2021年春，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人視察南陽(yáng)醫(yī)圣祠，指出中醫(yī)藥是“中華民族的偉大創(chuàng)造”，囑托要做好“守正創(chuàng)新、傳承發(fā)展”工作。這番重托，為醫(yī)圣故里發(fā)展中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)大動(dòng)力。四年后，一場(chǎng)以“新質(zhì)生產(chǎn)力”為主題的創(chuàng)新發(fā)展座談會(huì)在北京舉行，探討的焦點(diǎn)，正是南陽(yáng)宛城品牌“上善仲景飲子鋪”如何將囑托轉(zhuǎn)化為中醫(yī)藥新質(zhì)生產(chǎn)力路徑實(shí)踐，并為推動(dòng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化闖出一條新路。

在守正創(chuàng)新、傳承發(fā)展的根本遵循下，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)如何借力新質(zhì)生產(chǎn)力，走向更廣闊的天地？答案，或許就藏在一杯杯“上善仲景飲子”背后，藏在其從“一碗湯”到“一條鏈”，再到“一種生活范式”的升級(jí)路徑中。

從“圣祠”到“市場(chǎng)”：經(jīng)方生活化的破題之舉

“黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在醫(yī)圣祠的系統(tǒng)論述，為新時(shí)代中醫(yī)藥發(fā)展提供了根本遵循和行動(dòng)指南?！敝倬拔幕瘜W(xué)者、南陽(yáng)張仲景博物館館長(zhǎng)劉海燕在座談會(huì)上表示，落實(shí)指示精神，關(guān)鍵在推動(dòng)中醫(yī)藥現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化。此次視察后，醫(yī)圣祠修繕擴(kuò)建、張仲景國(guó)醫(yī)大學(xué)復(fù)建等工作被列為“一把手”工程，南陽(yáng)中醫(yī)藥發(fā)展迎來(lái)前所未有的政策機(jī)遇。他指出，作為首家進(jìn)駐醫(yī)圣文化園的企業(yè)，“上善仲景飲子鋪”提供了一個(gè)關(guān)鍵性的破題思路：將把經(jīng)典古方湯劑轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代人日?？娠?、樂(lè)于接受的健康飲品，如六味地黃飲、久久心肝飲、輕輕仙草飲、白虎降暑飲、棗仁晚安飲、黃精黑咖飲等。

劉海燕高度評(píng)價(jià)了這一實(shí)踐：“它解決了仲景文化傳播相關(guān)實(shí)踐大多局限于‘藥’的問(wèn)題，成功轉(zhuǎn)向‘藥食同源’健康生活方式。這就是‘守正創(chuàng)新’——守的是仲景經(jīng)方之正，創(chuàng)的是現(xiàn)代消費(fèi)形態(tài)之新。它破解了長(zhǎng)期以來(lái)中醫(yī)藥‘有效難好喝，好喝不有效，文化難普及’的難題?！彼貏e提到，在抗疫中，仲景經(jīng)方發(fā)揮了巨大作用，而飲子鋪開(kāi)創(chuàng)的新范式，正是將中醫(yī)藥從“治已病”的醫(yī)療場(chǎng)景，成功前置到“治未病”的日常健康消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥生活化，極大地拓展了產(chǎn)業(yè)邊界與市場(chǎng)容量，是中醫(yī)藥服務(wù)大眾健康的生動(dòng)延伸。

新質(zhì)生產(chǎn)力賦能：“點(diǎn)、鏈、面”協(xié)同發(fā)展

企業(yè)的成長(zhǎng)，離不開(kāi)南陽(yáng)這片中醫(yī)藥沃土的滋養(yǎng)。作為“醫(yī)圣”張仲景故里，南陽(yáng)擁有深厚的中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)和豐富的藥材資源。

南陽(yáng)市人大常委會(huì)委員、宛城區(qū)人大常委會(huì)黨組書(shū)記、主任陳發(fā)祥介紹，南陽(yáng)依托“天然藥庫(kù)”資源稟賦，持續(xù)擴(kuò)大中藥材種植規(guī)模，當(dāng)前種植面積達(dá)185萬(wàn)畝，培育規(guī)模以上中醫(yī)藥企業(yè)53家。以艾草產(chǎn)業(yè)為例，全市艾草種植近30萬(wàn)畝，年產(chǎn)值超200億元，占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)70%以上。

在此背景下，“上善仲景飲子鋪”的崛起，是南陽(yáng)推動(dòng)中醫(yī)藥“事業(yè)、產(chǎn)業(yè)、文化”三位一體發(fā)展的一個(gè)生動(dòng)縮影。其意義在于，它探索了一條將文化資源、自然資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有效路徑?！肮緩霓r(nóng)戶手中溢價(jià)收購(gòu)原材，保障道地藥材的價(jià)值回歸”，上善仲景飲子鋪的原料需求直接拉動(dòng)了上游中藥材的標(biāo)準(zhǔn)化、訂單化種植。同時(shí)，它開(kāi)創(chuàng)“經(jīng)方草本現(xiàn)熬+漢唐美學(xué)空間+三維盈利模型”新模式，將文化體驗(yàn)、健康消費(fèi)與空間美學(xué)相結(jié)合，為中醫(yī)藥文旅融合提供了新思路。

國(guó)家級(jí)智庫(kù)一位研究員指出，中醫(yī)藥新質(zhì)生產(chǎn)力不僅是技術(shù)創(chuàng)新，更是要素、模式和價(jià)值的全面創(chuàng)新。她建議企業(yè)筑牢以道地藥材為核心的供應(yīng)鏈“護(hù)城河”，通過(guò)建立產(chǎn)地倉(cāng)、與農(nóng)戶和合作商形成利益命運(yùn)共同體，從源頭掌控品質(zhì)，確保產(chǎn)業(yè)根基的穩(wěn)固與可持續(xù)發(fā)展。

邁向“新質(zhì)社區(qū)”：中醫(yī)藥如何惠及更廣泛的民生

產(chǎn)業(yè)的終極目標(biāo)，是服務(wù)人民健康。上海社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展研究中心主任溫新強(qiáng)調(diào)，“健康是第一生產(chǎn)力”，中醫(yī)藥的創(chuàng)新實(shí)踐必須最終惠及于民，中醫(yī)藥生活化是惠民利民的重要方向。

企業(yè)的“前端飲子鋪+后端健康家”模式，正是試圖從產(chǎn)品輸出升級(jí)為健康服務(wù)生態(tài)，將門(mén)店轉(zhuǎn)化為社區(qū)健康服務(wù)站點(diǎn)，構(gòu)畫(huà)“新質(zhì)社區(qū)”的輪廓。其規(guī)劃中的“扁鵲爺爺健康家”，旨在深入社區(qū)提供家庭健康管理服務(wù)。該企業(yè)正在探索，將門(mén)店變成以預(yù)防為主的“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的基層毛細(xì)血管。

宛城區(qū)人大常委會(huì)副主任、工商聯(lián)主席周仁明在企業(yè)推介中介紹，南陽(yáng)市、區(qū)兩級(jí)政府積極優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，主動(dòng)走出去推介像上善仲景飲子鋪這樣有潛力的本土優(yōu)質(zhì)品牌，大力支持本土企業(yè)走向全國(guó)。上善仲景飲子鋪目前已在全國(guó)開(kāi)設(shè)超百家門(mén)店，計(jì)劃至2027年拓展至5000家以上，帶動(dòng)就業(yè)1.2萬(wàn)人，目標(biāo)營(yíng)收突破50億元。品牌還通過(guò)“門(mén)店上善公約”“供應(yīng)鏈五良公約”等行動(dòng)踐行社會(huì)責(zé)任，展現(xiàn)“商業(yè)向善”的價(jià)值追求。

上述研究員進(jìn)一步指出，未來(lái)的發(fā)展方向是構(gòu)建“利益共同體”和“命運(yùn)共同體”，讓產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)參與者——從種植藥材的農(nóng)民到社區(qū)創(chuàng)業(yè)者、飲品消費(fèi)者，都能共享發(fā)展成果，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展與民生福祉的同步提升。張瑾教授建議，南陽(yáng)應(yīng)打好中醫(yī)藥這張王牌，講好中醫(yī)藥故事，吸引全國(guó)中醫(yī)名家、產(chǎn)業(yè)資本和中醫(yī)藥愛(ài)好者聚集，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、全產(chǎn)業(yè)鏈布局，形成優(yōu)良的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

源自黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的殷切囑托，發(fā)于醫(yī)圣故里文化沃土，“上善仲景飲子鋪”的實(shí)踐案例，形成了一條將文化資源、自然資源通過(guò)新質(zhì)生產(chǎn)力的重塑，轉(zhuǎn)化為惠及國(guó)計(jì)民生的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的有效路徑，正成為觀察中國(guó)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展路徑的一個(gè)鮮活樣本，一張由南陽(yáng)走向全國(guó)的“中醫(yī)藥創(chuàng)新答卷”。