2025年9月29日，美團閃購攜手《上城士》與泉州市文化廣電和旅游局，在泉州梧林傳統(tǒng)村落朝東樓正式啟動“美在泉州·好戲開場”全國巡游首站活動。此次合作以“即時零售+在地文化”為核心，將非遺、當代藝術與現(xiàn)代消費方式結合，為游客打造超越傳統(tǒng)觀光的泉州新玩法。

　　近年來，深入中國二三線城市的在地文化旅行體驗正受到年輕一代旅游愛好者們的關注。當旅行從“看景點”升級為“體驗生活”，如何讓文化不止于“看過”，而是“可感知、可消費”，成為文旅產業(yè)可持續(xù)化的新課題。美團閃購作為即時零售平臺領先者，一直致力于實現(xiàn)萬物到家的愿景，讓消費者購物更便捷。依托百萬商家渠道與覆蓋全國近3000個縣區(qū)的強大配送網(wǎng)絡，將“平均30分鐘萬物到家”的便利從日常消費延伸至旅行場景。消費者出行過程中，無論是裝備補充，或者是途中休閑需要、出游應急，只需通過手機在美團閃購上下單，半小時左右即可收貨。輕松空包出行，隨時補給，這種“動態(tài)補給”能力，恰恰補足了游客深度游的體驗邊界。正因如此，美團閃購希望聯(lián)動一直以來致力于發(fā)掘城市在地文化的時尚文化媒體《上城士》，并與泉州市文旅局深度合作，將“即時零售+文化體驗”結合起來，探索目的地城市文旅的全新增長路徑。

　　在尋找全國巡游首站之初，美團閃購和《上城士》經(jīng)過重重思考后，將目光投向泉州。作為持續(xù)關注中國在地文化與當代生活方式的媒體，《上城士》認為一座城市的非遺文化并非靜止的遺產，而應當是仍然存活于市井間的鄰里日常，泉州恰恰是這樣一座將活態(tài)非遺完美融入當代生活的典范城市。作為聯(lián)合國教科文組織認定的”世界多元文化展示中心”和海絲之路的起點，泉州擁有著南音、木偶戲、簪花圍等豐富的非物質文化遺產。但更可貴的是，這些文化記憶并非封存于博物館的展品，而是依然流淌在尋常巷陌的生活日常。這種“活著的傳統(tǒng)”為即時零售與深度文化體驗的結合提供了最理想的土壤。美團閃購和《上城士》希望通過此次合作，以即時零售的新玩法激活這座城市的文旅潛力，讓更多人發(fā)現(xiàn)其超越網(wǎng)紅打卡的深層魅力，在助力寶藏城市文旅出圈的同時，也攜手閃購的品牌伙伴們，用豐富的出游好物及貼心便捷的服務，讓千年海絲文化以更輕盈、更當代的方式走進大眾視野。

　　首場活動在泉州梧林傳統(tǒng)村落朝東樓啟幕。當日下午，一場匯聚在地風物的“趣玩游園會”率先拉開序幕。趣玩游園會中邀請了泉州簪花、滴水獸、提線木偶制作，永春漆籃、德化白瓷等多位非遺技藝大師來到現(xiàn)場，以及安海博餅民俗體驗，讓嘉賓與游客在百年古厝間感知泉州非遺的鮮活魅力;更特邀建筑設計工作室Waarchi Studio打造了獨具美學的“風骨花廊”藝術裝置，將傳統(tǒng)建筑意象以當代設計語言重新詮釋，成為現(xiàn)場矚目的視覺焦點。

　　此外，為了讓在場嘉賓和觀眾們能更好感受“體驗即消費”的美好出游方式，這次活動特別打造了“趣玩游園動線”，以游園體驗的形式，讓嘉賓感受到非遺技藝的精妙，也可以欣賞到美團閃購諸多出行寶藏好物與特色文化場景巧妙結合的展陳，既好玩又好拍。以“漆籃承禮 · 巧琢時光”為主題，融入青島啤酒品牌，將傳統(tǒng)工藝呼應現(xiàn)代飲酌之趣，禮承中西，詮釋品牌與用戶一起暢享歡聚的精神。以“白瓷素心 · 匠心見微”為主題，呼應茶的傳人品牌，于一斟一酌間，映照極簡匠心與當代生活美學，將品牌地道茶香、自然出行的理念展示得淋漓盡致。以“檐角靈獸 · 紅韻新生”為主題，融入嘉士伯品牌，通過建筑哲思喻一抹紅韻，流轉古今巧藝，生動詮釋品牌熱烈暢飲瞬間。以“簪花入韻 · 愛由心生”為主題，融入舒客品牌，展示非遺之美融入日常洗護的靈動風韻，傳遞出品牌守護每一份自信笑容的理念。此外，結合閩南特色花藝為她妍社品牌打造特色美陳展區(qū)，體現(xiàn)品牌貼心守護，自在隨行的美好氛圍，還有更豐富多元的出游好物、能量補給產品，統(tǒng)合閩南特色民俗風物，在此次趣玩游園會中展示，通過“出游+購”一體的模式，讓游客在沉浸式體驗之余，也能即時帶走屬于泉州的記憶。

　　夜色降臨，在紅磚古厝與閩南晚風交織成的天然舞臺上，“美在泉州，好戲開場”正式拉開帷幕。泉州本土非遺表演伯勒文化復原的宋元泉席場景、由福建省梨園戲傳承中心帶來的《賞花》選段、泉州高甲戲傳承中心與泉州市晉光小學合作呈現(xiàn)的高甲戲《連升三級·求親》、木偶藝術家黃江毅帶來的《將進酒》和晉江南音藝術團演繹的《清平樂》輪番登場，五個節(jié)目環(huán)環(huán)相扣，勾勒出泉州獨有的文化肌理。

　　“讓文化走出展柜，走進生活”，不僅是這場晚會的理念，也體現(xiàn)在互動分享之中。脫口秀演員龐博作為美團閃購城市體驗官，分享了自己輕松的泉州之旅。無論是休閑吃喝用品，還是出行補給、日常急用，通過美團閃購，30分鐘左右就能送貨到手，確實是旅行好物搭子!他笑稱“美團閃購就像旅途萬能口袋”，讓泉州的文化與日常無縫銜接。

　　在隨后的嘉賓對話環(huán)節(jié)，泉州市文化廣電和旅游局呂秀家女士、美團閃購品牌數(shù)字化營銷負責人呂穎女士，《上城士》整合營銷總監(jiān)郭之義先生，分別從文化傳承、文旅融合、科技賦能和城市空間運營等角度，分享了他們對于泉州作為“全國巡游”首站的期待與感受。他們一致認為，泉州憑借完整的非遺生態(tài)與深厚的海絲文化，正在努力連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的最佳舞臺，而美團閃購的加入，則為年輕人們所期待的文旅消費場景提供了全新的觸達方式。此次美團閃購還攜手泉州市文化廣電和旅游局，精心為用戶打造了專屬的“美在泉州”趣玩路書，并在活動現(xiàn)場正式發(fā)布，這本路書記錄了泉州及其周邊城市、區(qū)縣的非遺技藝、人文風物、特色美食、打卡勝地等一系列好玩好逛的旅行攻略，把泉州地道的傳統(tǒng)之美、日常之美呈現(xiàn)給大家。隨著“泉州限定路書”的啟動儀式，“美在泉州·好戲開場”全國巡游之旅由此正式啟航。儀式最后，大家共同體驗了極具閩南特色的“燒塔仔”習俗。伴隨火光升起，觀眾既感受到閩南民俗的熱烈氛圍，也能通過美團閃購感受到更輕松更方便的出游體驗，讓體驗真正延伸到日常生活中。這次美團閃購與泉州市文旅局合作的“泉州限定路書”，深耕于泉州的旅游消費的眾多方面，為消費者提供了一個極具參考價值的旅行寶典，為泉州的旅游及文化實現(xiàn)了積極的宣傳和推動，很好的賦能文旅消費。

　　在活動期間，除了這場線下沉浸式文化盛宴，美團閃購還整合生態(tài)資源，協(xié)同核心品牌及本地商超便利商家、特色酒店、休閑娛樂等業(yè)態(tài)，構建“吃喝玩樂+住+購”一體的出行新模式，打造“一站式品質出行”解決方案，將餐飲娛樂、住宿休閑、即時購物等多元消費場景有機融合，配合精準的城市專屬優(yōu)惠和補貼策略，滿足了當代消費者對便捷出行的核心需求，為游客打造一種更具品質感的深度城市旅游體驗。

　　泉州的探索不僅是一場文化活動，更是文旅消費新路徑的探索實驗。通過《上城士》的策展，非遺不再是靜態(tài)符號，而是與今日生活相連的文化場景;美團閃購與《上城士》希望通過持續(xù)的影像與內容創(chuàng)作，將文化體驗沉淀為“城市故事”，并在傳播中不斷延伸。此外，美團閃購也希望通過即時零售網(wǎng)絡，精準地解決了旅行前的裝備焦慮，行李繁重的出行痛點。讓全民空包出行，輕松趣玩，用松弛感打開一種全新的旅行方式。

　　未來，美團閃購還將繼續(xù)聯(lián)動地方文旅，并結合用戶出行需要，與酒店、本地商戶、非遺工坊等建立深度綁定，建立能夠隨時隨地幫助游客更深入體驗一座城市在地文化的“城市文旅聯(lián)盟”。游客入住合作酒店，即可通過定制版“趣玩路書”解鎖發(fā)現(xiàn)周邊特色路線，并一站式下單出行所需要的出游裝備補給，輕松暢玩;體驗在地文化或非遺技藝后，有任何需求，游客也可輕松在美團閃購下單，極大的提升出行體驗。

　　當“泉州模式”被驗證成熟后，或許可適配至其他具有特色文化資源的大小城市，無論是蘇州的緙絲工藝還是徽州的文房四寶，都能通過“一城一IP”的策略，在美團閃購的即時零售網(wǎng)絡中找到當代化的表達方式，為每一座正在老去的城市尋找到一條將深厚地域文化轉化為親切日常的現(xiàn)代文旅消費路徑。在注意力經(jīng)濟時代，真正的文旅競爭力并非僅源于歷史資源的豐厚，更在于能否運用當代技術與人本邏輯，將深厚的文化底蘊轉化為觸手可及、可感可帶的親切日常。從海絲起點出發(fā)，一場關于文旅未來的深刻變革正在悄然發(fā)生。